Was uns umtreibt
News vom Marketing Club Nordhessen
Die Zukunft des Luxusmarketings
Was können Unternehmen von erfolgreichen Luxusmarken lernen, um ihre eigene Marke stärker und attraktiver zu machen?
Bei diesem Clubabend im Cineplex Capitol Kassel zeigte uns Associate Professor Glyn Atwal von der Burgundy School of Business, wie sich Luxusmarketing verändert – und warum für viele Menschen heute nicht mehr der Besitz, sondern das Erlebnis im Mittelpunkt steht.
Zu den Key Take Aways des Vortrags gehörten
- Luxus beginnt mit Qualität & Vertrauen
- Emotionen und Erlebnisse werden wichtiger als Produkte: Besonders jüngere Zielgruppen wollen sich weniger über Besitz, sondern stärker über Erfahrungen definieren
- Der Wandel vom „gut aussehen“ zum „sich gut fühlen“ prägt heute viele erfolgreiche Markenstrategien. Emotionales Storytelling gewinnt an Bedeutung
- Luxusmarken müssen ihren Wert heute stärker erklären als je zuvor
- Luxus beginnt oft mit einem Parfum: Viele Konsumenten kommen über vergleichsweise erschwingliche Beauty-Produkte erstmals mit einer Luxusmarke in Kontakt. Mit steigender Kaufkraft wächst daraus häufig eine langfristige Markenbindung.
Besonders spannend war die Diskussion rund um die Frage, ob wir aktuell eine gewisse Luxusmüdigkeit erleben. Steigende Preise führen bei vielen Konsumenten zu einer einfachen, aber entscheidenden Frage: Ist es das Produkt wirklich wert?
Ein großes Dankeschön an Prof. Glyn Atwal für die inspirierenden Impulse sowie an die Kinofamilie Schäfer für die Gastfreundschaft und den besonderen Rahmen im Cineplex Capitol Kassel.
Und natürlich kam auch das Netzwerken nicht zu kurz – genau diese Mischung aus Inspiration, Austausch und neuen Perspektiven macht unsere Clubabende aus.
